O que é netnografia

“A netnografia é a abertura das portas do tradicional método etnográfico para o estudo de comunidades virtuais e da cibercultura. Originado no campo da Antropologia, o método etnográfico “consiste na inserção do pesquisador no ambiente, no dia-a-dia do grupo investigado” (VERGARA, 2005, p. 73, 195).

Referência

VERGARA, Sylvia Constant. Métodos de pesquisa em Administração. São Paulo: Atlas, 2005.

* Atualização em 05 abr. 2008*

Hoje o Google Scholar apresentava 25 entradas para o termo netnografia (Todas Estão Coladas no Final do Post). Estou usando o Scholar como parâmetro para apreender do método a partir das publicações acadêmicas. A expectativa é que o desenvolvimento da pesquisa vá revelando outras denominações, ou mais apropriadas ou mais utilizadas para a prática que hoje eu penso seja um tipo de pesquisa-ação on-line com comunidades web. De início, acredito que o termo etnografia digital é um correlato, ou será que há alguma diferença? Dentre os entradas do Scholar, um deles, por razões óbvias, me chamou a atenção: Montardo e Passerino (2006).

Segundo Montardo e Passerino (2006) para Kozinets (apud MONTARDO; PASSERINO, 2006) “a netnografia exige combinação imersiva entre participação e observação cultural com relação às comunidades pesquisadas, sendo que o pesquisador deve ser reconhecido como um membro da cultura, um elemento
importante do trabalho de campo”.

Continua…

Referência

MONTARDO, Sandra Portela; PASSERINO, Maria Liliana. Estudo dos blogs a partir da netnografia: possibilidades e limitações. Porto Alegre, RENOTE : revista novas tecnologias na educação: UFRGS, Centro Interdisciplinar de Novas Tecnologias na Educação, v. 4, n. 2, 2006. Disponível em: <http://www.cinted.ufrgs.br/renote/dez2006/index.html>. Acesso em: 05 abr. 2008.

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Resultados do Google Scholar em 5 de abril de 2008

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